Xperiaでは、2022年より新しく発売されたモデル以降で使用されている個装パッケージは全て脱プラスチック、という大きな目標を達成しています。これらの個装パッケージは既存の素材を活用し、「紙素材のみで機能性を確保すること」と「単一素材として廃棄・回収する際の煩わしさを低減すること」の2点を目的に開発されたものですが、まだ進化の余地はあると考えていました。

その背景として、本個装パッケージは脱プラスチックを達成するという目的だけならこれで十分だったのですが、パッケージの形状を変えずに素材だけを変更したため、お客様が手にした際にパッケージの改良に気づいてもらえず、私たちの環境に対する思いを「伝える」ことができていないという課題があると感じていたからです。そこで、環境配慮に取り組む私たちの思いをもっとうまくお客様に伝える方法がないかと、多くの時間と労力をかけて検討を重ねる日々が続きました。

そんな中、たどり着いた答えがソニーのオリジナルブレンドマテリアルでした。紙の基本性能を備える一方で、厳選された材料を使い、着色されていない自然の風合いが残っているため、お客様に直感的に私たちの思いを伝えられるという大きな利点がありました。この素材の特性を生かし、「見て、触って、語れるパッケージ」という新たな設計コンセプトのもと、柔らかで素材を感じる新しい外形形状のデザインを取り入れた開発ができました。 2023年からグローバルでこのオリジナルブレンドマテリアルの個装パッケージをXperia 1 IV (SIMフリーモデル）とXperia 5 IV (SIMフリーモデル)に採用していますが、これをきっかけとして、お客様と共に環境について考え、行動し、共感できる未来を作っていきたい。そんな私たちの思いがしっかりと伝えられるコミュニケーションパッケージが完成しました。